2-x дневный тренинг: Маркетинг в период экономической "турбуленции"

Программа тренинга:

Первый день

1. Введение, структура программы.
2. Что ждет Россию и мир в период 2014-2025. Прогноз экономических и технологических вызовов. Список технологических прорывов к 2025: а) наиболее вероятные, б) возможные: в) правдоподобные.
3. Маркетинг в период кризиса: какие отрасли будут процветать и тренды сопровождающие кризис.
4. Мини-кейс  «Магазины TARGETING»: персональный маркетинг и информационные технологии в рознице. Зачем нужны карточки покупателей в магазинах и кафе?
5. Новые концепция маркетинга услуг. Эдгар Геффрой о клиентинге. Концепция ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО КАПИТАЛА Лемана-Руста.
6. «Кейс «Jägermeister» (Schnapps goes to college»). Обзор маркетинговой активности компании, работающей на рынке дистрибуции спиртных напитков.
7. SMM (social media marketing) и тренды 2014 года  в поведении потребителей и маркетинговых коммуникациях . Кейс  “Registratura.ru»
8. Домашнее задание: прочитать кейс  “Commerce Bank” (25 стр.) и ответить на вопросы.

Второй день

1. Маркетинг дешевых розничных продуктов и услуг “Commerce Bank” (35 подходов  розничного маркетинга  и 15 подходов внутреннего маркетинга).
2. Концепция услуг Хансена-Данахера. Модель Т.Крама 2010 года.
3. Новые подходы в маркетинговом продвижении. Homo ludens (“Человек играющий”).  Требования к маркетинговым играм.
4. Маркетинг дорогих продуктов и услуг,  или Как продавать дорого? 9 способов не снижать цены на рынке В2В.
5. Кейс «Портмоне Montblanc”: аудит, позиционирование и маркетинговый комплекс. Picasso vs Participants. Закон излишнего расточительства Веблера. Эластичность спроса дорогих товаров. Как управлять продуктом, ценой, распределением и продвижением дорогих товаров.   
6. Подведение итогов.